Του Κώστα Μπογδανίδη
Το «πακέτο» της τουριστικής προβολής της Κρήτης θα συζητηθεί μεταξύ άλλων στο σημερινό περιφερειακό συμβούλιο Κρήτης το οποίο και θα αποφασίσει για την καμπάνια που ετοιμάζεται. Το πρόγραμμα θα παρουσιάσουν ο κ.Αρναουτάκης με τον πρόεδρο της Εταιρείας Τουρισμού κ.Βαμιεδάκη που θα τονίσουν ότι ο στόχος είναι να είναι παντού, σε όλες τις μεγάλες εκθέσεις, η Κρήτη.
Σκοπός του Προγράμματος Τουριστικής Προβολής της Περιφέρειας Κρήτης είναι η προβολή και διαφήμιση της Κρήτης σε επαγγελματίες, δημοσιογράφους, bloggers και κοινό και η υλοποίηση του οράματος που θέλει τη νέα ταυτότητα της Κρήτης να μεταδίδει τον πυρήνα των αξιών που χαρακτηρίζουν τον προορισμό, υποστηρίζοντας και προβάλλοντας την επιθυμητή αντίληψη για το νησί. Tο πρόγραμμα στοχεύει παράλληλα και στην ανάδειξη των δυνατοτήτων των εναλλακτικών μορφών τουρισμού, μέσω εξειδικευμένων δράσεων και στην προσέλκυση μελλοντικών επισκεπτών ειδικού ενδιαφέροντος.
Μάλιστα ήδη διαθέτει ένα ποσό της τάξης των 900.000 ευρώ από ίδιους πόρους για να ενισχύσει αυτή την καμπάνια.
Το πρόγραμμα τελεί σε πλήρη εναρμόνιση προς το γενικό σχεδιασμό και την εξυπηρέτηση των στόχων του προγράμματος τουριστικής προβολής της χώρας που καταρτίζει το υπουργείο Τουρισμού σε συνεργασία με τον ΕΟΤ, καθώς και με το Πρόγραμμα Δράσεων «Τουριστικό Marketing Κρήτης 2012-2015» που καταρτίστηκε στο πλαίσιο του έργου «Παροχή Υπηρεσιών Συμβούλου για την εξειδίκευση και την τεχνική υποστήριξη της υλοποίησης δράσεων Τουριστικής Προβολής της Περιφέρειας.
Το πρόγραμμα συντάχθηκε με γνώμονα τις διεθνείς τάσεις στον τουρισμό, λαμβάνοντας υπόψη την αποτελεσματικότητα των ενεργειών των προηγούμενων ετών και συνεκτιμώντας
-την αναγκαιότητα της παρουσίας της Περιφέρειας Κρήτης στις κυριότερες τουριστικές εκθέσεις, σε κλασικές αγορές για την Κρήτη αλλά και σε ανερχόμενες,
- τη σημαντική μείωση των πόρων της Περιφέρειας Κρήτης λόγω της οικονομικής κρίσης με επακόλουθο τη μείωση όλων των επιμέρους σχεδιασμών της,
- την πορεία του Προγράμματος Δράσεων «Τουριστικό Marketing Κρήτης 2012-2015» που υλοποιείται μέσω του ΕΣΠΑ, και δ) τα στοιχεία αφίξεων των αεροδρομίων Ηρακλείου, Χανίων και Σητείας.
Η Κρήτη θα συμμετάσχει με βάση το πρόγραμμα σε 16 εκθέσεις, μεγάλες και μικρότερες. Από το Όσλο μέχρι τη Μόσχα και από το Βελιγράδι μέχρι το Παρίσι και φυσικά το Βερολίνο που είναι και η μεγαλύτερη. (συνολικός προϋπολογισμός 300.000 ευρώ).
“Οι Διεθνείς Τουριστικές Εκθέσεις προωθούν αποτελεσματικά την ανάπτυξη του τουρισμού και αποτελούν το πιο παραδοσιακό μέσο προβολής. Για το λόγο αυτό επιβάλλεται η συμμετοχή της Περιφέρειας Κρήτης, σε αυτές που αποτελούν διεθνώς αναγνωρισμένα και υψίστης σημασίας γεγονότα, τα οποία συγκεντρώνουν όλους τους παράγοντες του παγκόσμιου τουρισμού. Κατόπιν αξιολόγησης της επισκεψιμότητας των εκθέσεων και με βασικό κριτήριο την κάλυψη όσο το δυνατόν περισσότερων αγορών από τις οποίες η Κρήτη δέχεται επισκέπτες, στοχεύοντας στην συνεχή βελτίωση και αναβάθμιση των σχέσεων με τις παραδοσιακές τουριστικές αγορές (Γερμανία, Μ. Βρετανία κλπ) που τροφοδοτούν την Κρήτη αλλά και στην ενίσχυση του τουριστικού ρεύματος από τις αναδυόμενες αγορές (Ισραήλ, Αζερμπαϊτζάν, Σερβία, κλπ), καθώς επίσης συνεκτιμώντας τα στατιστικά των αεροδρομίων Ηρακλείου - Χανίων και Σητείας προτείνεται η συμμετοχή της Περιφέρειας Κρήτης στις συγκεκριμένες εκθέσεις” τονίζεται.
Στη δράση περιλαμβάνεται η ενοικίαση του εκθεσιακού χώρου, η κατασκευή και διαμόρφωση του περιπτέρου, η προμήθεια κερασμάτων - δώρων για το κοινό και τους επίσημους επισκέπτες της έκθεσης, τυχόν έξοδα διερμηνείας, η μετακίνηση - διαμονή - εκτός έδρας εκπροσώπων, κάρτες εισόδου και η διοργάνωση παράλληλων ειδικών εκδηλώσεων στο πλαίσιο της έκθεσης. Στην δράση αυτή προστίθεται επίσης και η αποστολή – μεταφορά διαφημιστικού υλικού στις συγκεκριμένες εκθέσεις και όπου αλλού χρειαστεί να αποσταλεί προωθητικό υλικό (π.χ. αποστολές σε γραφεία ΕΟΤ εξωτερικού, Πρεσβείες, Σωματεία αποδήμων, συλλόγους, υπηρεσίες Δημοσίου, σχολεία, αεροδρόμια, λιμάνια, τουριστικά πρακτορεία, κοινό κλπ).
Προκειμένου να εξασφαλιστεί η καλύτερη προετοιμασία και η αποτελεσματικότητα των εκθέσεων προτείνεται η αποστολή να απαρτίζεται από τρία ως τέσσερα άτομα ανάλογα με το μέγεθος της έκθεσης, δύο υπαλλήλους από τα τμήματα τουρισμού της Περιφέρειας Κρήτης, ένα ξεναγό και έναν εκπρόσωπο από τους τουριστικούς φορείς του νησιού (Ενώσεις Ξενοδόχων, Συνδέσμους Τουρ. Πρακτόρων, Ενώσεις Ιδιοκτητών Ενοικ. Δωματίων, κλπ). Ο ένας υπάλληλος θα αναλαμβάνει την εύρυθμη λειτουργία του περιπτέρου, να εξυπηρετεί τους επισκέπτες μαζί με τον ξεναγό και ο άλλος μαζί με τον εκπρόσωπο των τουριστικών φορέων να συμμετέχει σε workshops που διεξάγονται παράλληλα με την έκθεση και να κάνει δημόσιες σχέσεις και επαφές με τουριστικούς παράγοντες και δημοσιογράφους, ώστε παράλληλα με την σωστή παρουσία στο περίπτερο να δοθεί έμφαση στις δημόσιες σχέσεις και να αποφευχθεί η απλή διανομή φυλλαδίων. Η συμμετοχή εκπροσώπων των τουριστικών φορέων θα γίνεται με κυκλική ροή και θα σηματοδοτεί την άμεση διασύνδεση των προσπαθειών της Περιφέρειας με την τοπική αγορά.
Επίσης υπάρχουν προωθητικές ενέργειες με εκδηλώσεις,διαφημίσεις, ιστοσελίδες και φυσικά φιλοξενίες.
“Η ανάπτυξη δημοσίων σχέσεων με τουριστικούς πράκτορες, επιλεγμένους bloggers και δημοσιογράφους πρόκειται για μια ιδιαιτέρως χρήσιμη και αποδοτική ενέργεια προβολής διότι αυτές οι ομάδες επηρεάζουν το τουριστικό ρεύμα από τη χώρα τους. Η φιλοξενία τους στην Κρήτη θεωρείται επιβεβλημένη, ιδίως αυτών που προέρχονται από χώρες που αποτελούν αναδυόμενες αγορές στους οποίους η προβολή των αξιοθέατων του τόπου μας είναι απολύτως αναγκαία, ώστε να δοκιμάζουν πρώτα το προϊόν για το οποίο θα γράψουν άρθρο ή θα πουλήσουν.
Αναλυτικότερα στην δράση αυτή περιλαμβάνονται ενέργειες φιλοξενίας, σίτισης, μεταφοράς, περιήγησης και ξενάγησης όπως: ενοικιάσεις αυτοκινήτων, οδηγός, ξεναγός, αεροπορικά εισιτήρια, διανυκτερεύσεις, γεύματα, εισιτήρια σε αρχαιολογικούς χώρους και αξιοθέατα καθώς επίσης οτιδήποτε άλλο κριθεί αναγκαίο για την καλύτερη προβολή του τόπου στις ομάδες αυτές.”
