Χωρίς ιδιαίτερη κινητικότητα και με διάθεση περισσότερο διερευνητική άρχισαν οι χειμερινές εκπτώσεις χθες με δεδομένο ότι έχει μειωθεί στο ελάχιστο η καταναλωτική δύναμη του κόσμου.
Οι εκπτώσεις, την πρώτη ημέρα εφαρμογής τους για την χειμερινή περίοδο χαρακτηρίστηκαν μάλλον μετριοπαθείς, με τους περισσότερους επιχειρηματίες να μειώνουν λίγο τις τιμές τους και να μην υπάρχουν οι τεράστιες μειώσεις σε ποσοστά πάνω από 50 %.
Οι περισσότερες μειώσεις των τιμών βρίσκονται περίπου στο 20 % με 30 % στην καλύτερη περίπτωση, ενώ ελάχιστες είναι οι περιπτώσεις επιχειρήσεων που προχωρούν σε εκπτώσεις 40 % ή και υψηλότερες.
Το συγκεκριμένο γεγονός βέβαια δικαιολογείται ως ένα βαθμό από το ότι οι επιχειρηματίες γενικά έχουν μειώσει τα ποσοστά των κερδών τους κι έχουν κρατήσει μια χαμηλή τιμολογιακή πολιτική, προκειμένου να αντιμετωπίσουν την τεράστια κρίση που επικρατεί σε ολόκληρη τη χώρα.
Κανείς δεν μπορεί να γνωρίζει αν οι μειώσεις των τιμών γίνουν ακόμα μεγαλύτερες ή εάν κάποιες επιχειρήσεις κινηθούν σε συγκεκριμένες επιθετικές στρατηγικές. Πάντως, προς το παρόν, τόσο η κίνηση, όσο και τα ποσοστά των εκπτώσεων είναι έως υποτονικά κατά γενική ομολογία.
Τρομακτικές μειώσεις τζίρων
Τέσσερις στις δέκα επιχειρήσεις σημείωσαν σημαντικές πτώσεις τζίρου την περίοδο των Χριστουγέννων, σε ποσοστό μάλιστα άνω του 30 % σύμφωνα με σχετική έρευνα της ΙΝΕΜΥ – ΕΣΕΕ.
Μία στις τέσσερις είχε πτώση τζίρου από 20 % - 30 %, ενώ υπήρξαν και μεμονωμένες περιπτώσεις που δήλωσαν πτώση τζίρου σε ποσοστό άνω του 60 %.
Στο Ηράκλειο, σύμφωνα με τον πρόεδρο του Εμπορικού Συλλόγου Ηρακλείου, δεν παρατηρήθηκαν αντίστοιχα φαινόμενα, αφού η αγορά κατάφερε ευτυχώς να αντέξει και να κινηθεί κατά γενική ομολογία περίπου στα ίδια με τα περυσινά επίπεδα.
Σύμφωνα με την έρευνα της ΙΝΕΜΥ – ΕΣΕΕ, οι πωλήσεις που παρουσίασαν φέτος στην πλειονότητά τους οι επιχειρήσεις λιανικού εμπορίου, μέσα στις γιορτές, ήταν χαμηλότερες σε σύγκριση με το 2013 και συγκεκριμένα, έξι στις δέκα επιχειρήσεις είδαν τον τζίρο τους να κινείται σε χαμηλότερα επίπεδα από τα αντίστοιχα της προηγούμενης χρονιάς και τρεις στις δέκα να μένει περίπου αμετάβλητος. Το πρόβλημα φαίνεται να είναι μεγαλύτερο για τις μικρές επιχειρήσεις.
Ενδεικτικά αναφέρεται στην έρευνα ότι το 71% των επιχειρήσεων που δεν απασχολούν προσωπικό εμφάνισε μικρότερες πωλήσεις σε σύγκριση με την χριστουγεννιάτικη περίοδο του 2013. Επίσης, για τις επιχειρήσεις με κύκλο εργασιών το 2013 κάτω των 15.000 ευρώ το αντίστοιχο ποσοστό αγγίζει το 90%.
Πιέσεις
Ο κλάδος των ειδών οικιακού εξοπλισμού και των επιμορφωτικών/ειδών ψυχαγωγίας, είναι οι κλάδοι που δείχνουν να δέχονται τις μεγαλύτερες πιέσεις στην αγορά. Αντίθετα, το μικρότερο ποσοστό πιέσεων, εμφανίζεται στον κλάδο των φαρμακευτικών/καλλυντικών ειδών. Οι έμποροι σε ποσοστό 62% δηλώνουν ότι καλύτερη περίοδο, όσον αφορά την αγοραστική κίνηση, ήταν οι μέρες πριν από τα Χριστούγεννα. Συγκεκριμένα η παραμονή και προπαραμονή των Χριστουγέννων αναφέρονται ως οι ημέρες που τα πήγαν καλύτερα τα καταστήματά τους από το 40% των ερωτηθέντων.
Η καλύτερη ημέρα
Στα 43 άτομα υπολογίζεται ο μέσος αριθμός πελατών που επισκέφθηκαν μία επιχείρηση, κατά τη διάρκεια της καλύτερης ημέρας τζίρου στη διάρκεια του έτους.
Η μέση απόδειξη ήταν στα 34,7 ευρώ, ενώ με βάση την έρευνα τους μεγαλύτερους αριθμούς πελατών και τους υψηλότερους τζίρους, παρουσιάζουν τα καλλυντικά και φαρμακευτικά είδη με μέσω όρο 75 και 52 άτομα αντίστοιχα και μέσους τζίρους στα 52,7 ευρώ. Σε σχέση με τις προσφορές βέβαια για την περίοδο των γιορτών τέσσερις στις δέκα επιχειρήσεις στο σύνολο του λιανικού εμπορίου πραγματοποίησαν προσφορές, με το αντίστοιχο ποσοστό στον κλάδο των φαρμακευτικών/καλλυντικών ειδών να ανέρχεται στο 64% και στον κλάδο της ένδυσης/υπόδησης στο 51%. Το ύψος των προσφορών στην πλειονότητα των περιπτώσεων (46%) διαμορφώθηκε μεταξύ 10% και 20%, ενώ μία στις τέσσερις επιχειρήσεις είχαν προσφορές στα προϊόντα τους κοντά στο 30%.
Προβλέψεις για εκπτώσεις
Μια γενική πτώση της τάξεως του 5 % - 8 % προβλέπει η Εθνική Συνομοσπονδία Ελληνικού Εμπορίου για την περίοδο των χειμερινών εκπτώσεων του 2015. Οι εκτιμήσεις βασίζονται στο γενικότερο κλίμα αβεβαιότητας που επικρατεί στη χώρα, αλλά και στην αστάθεια από την προεκλογική περίοδο.
Σύμφωνα με την έρευνα της ΕΣΕΕ ο κλάδος της Ένδυσης - Υπόδησης αναμένεται να προσελκύσει το μεγαλύτερο κομμάτι της καταναλωτικής δαπάνης. Το ύψος του κύκλου εργασιών της εφετινής χειμερινής εκπτωτικής περιόδου αναμένεται να κυμανθεί στα 5-5,1 δις ευρώ.
Ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ, Βασίλης Κορκίδης σχολιάζοντας τις εξελίξεις επεσήμανε ότι, «όπως ήταν αναμενόμενο, η χριστουγεννιάτικη αγορά κινήθηκε ναι μεν πτωτικά σε σχέση με το 2013 αλλά σίγουρα πέρασε μία καλύτερη περίοδο σε σύγκριση με την αγοραστική νηνεμία της προηγούμενης περιόδου. Σε μια αγορά που προφανώς δεν κινείται ανεξάρτητα από το γενικότερο κλίμα, το οποίο αυτή τη στιγμή δεν είναι το ενδεδειγμένο για την αύξηση της καταναλωτικής ζήτησης, ας ελπίσουμε ότι οι καταναλωτές θα κινηθούν σχετικά ορθολογικά στις εκπτώσεις».
