Η ομάδα των “θαυματοποιών”, που βγήκε πρώτη εντός συνόρων, επιζητεί τη διεθνή αναγvώριση στο marketing αλλά και την προβολή της χώρας και του πανεπιστημίου με την καλόγουστη αφίσα που σχεδίασε
Μία Kρητικοπούλα με την ομάδα της θα ταξιδέψουν μέχρι το Παρίσι προκειμένου να διαγωνιστούν στον παγκόσμιο φοιτητικό διαγωνισμό καινοτομίας «Brandstorm 2014», που διοργανώνει η L’Oreal Paris.
Το Βrandstorm, εδώ και 22 χρόνια, αναδεικνύει ιδέες και ταλέντα στο χώρο του marketing. Κάθε χρόνο, φοιτητές από όλο τον κόσμο καλούνται να σχεδιάσουν από το μηδέν ένα νέο προϊόν καθώς και όλη την επικοινωνιακή του καμπάνια, για ένα brand του ομίλου L’Oreal. Φέτος, είναι η σειρά της Kiehl’s, εταιρείας που ιδρύθηκε το 1851 στη Νέα Υόρκη και ειδικεύεται στα υψηλής ποιότητας προϊόντα περιποίησης επιδερμίδας και μαλλιών.
Την ομάδα των illusionists συνθέτουν τρεις φοιτητές του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών δηλαδή η Κρητικοπούλα, Μαριλένα Κρασάκη από το Ρέθυμνο και δύο παιδιά από το Λιανοκλάδι της Λαμίας, η Σοφία και ο Σωκράτης.
Τα τρία ταλαντούχα παιδιά, αφού κηρύχτηκαν εθνικοί νικητές του διαγωνισμού, τώρα καλούνται να εκπροσωπήσουν την Ελλάδα στις 12 Ιουνίου στο Παρίσι, όπου θα διαγωνιστούν ανάμεσα σε 45 χώρες.
Ο συγκεκριμένος διαγωνισμός απαιτεί δημιουργικότητα, αλλά και θυσίες, καθώς πρόκειται για ένα αρκετά δύσκολο project. Η απόφαση της συμμετοχής στο διαγωνισμό, όπως αναφέρει η Μαριλένα, ήρθε ύστερα από ένα βράδυ όπου συνομιλούσε με την Σοφία μέσω του κοινωνικού δικτύου «Skype»: «Την περίοδο εκείνη τελείωνα την πρακτική μου και η Σοφία ήταν με το πρόγραμμα «εράσμους» στην Γάνδη. Ένα βράδυ συνομιλούσαμε μέσω Skype και της είπα “ας το κάνουμε!”. Η τελική απόφαση πάρθηκε λίγο καιρό μετά στη Γάνδη, όταν είχα πάει να δω την Σοφία. Τον Σωκράτη, το τρίτο μέλος της ομάδας, το γνώριζε ήδη η Σοφία, καθώς και οι δυο κατάγονται από το Λιανοκλάδι της Λαμίας. Τον εμπιστευτήκαμε και αποφασίσαμε να του το προτείνουμε! Έτσι έδεσε η ομάδα! Δε θα μπορούσε να υπάρχει καλύτερος συνδυασμός!».
Το Brandstorm για τα τρία παιδιά είναι κάτι παραπάνω από μία συμμετοχή: «Είναι μια πρόκληση, ένα τεστ για να αποδείξουμε στον εαυτό μας και στους άλλους ότι όλα όσα μάθαμε 4 χρόνια στην ΑΣΟΕΕ μπορούμε να τα εφαρμόσουμε έμπρακτα. Ήταν ο τρόπος για να ανακαλύψουμε ότι όταν προσπαθείς για κάτι τόσο πολύ, δε γίνεται να μη τα καταφέρεις...αρκεί να το πιστέψεις πραγματικά!».
Το προϊόν με το οποίο θα διαγωνιστεί η ομάδα των illusionists στο Παρίσι αφορά ένα προϊόν για το χαρτοφυλάκιο της εταιρείας Kiehl’s: «Πρόκειται για ένα προϊόν αντρικής περιποίησης προσώπου, που δεν έχει καμία σχέση με ό,τι έχουμε δει έως τώρα -δεν είναι ούτε κρέμα ούτε τζελ ούτε αφρός! Περισσότερες λεπτομέρειες θα μπορούμε να σας αποκαλύψουμε μετά την λήξη του διαγωνισμού, καθώς ο κανονισμός δεν επιτρέπει σε αυτή τη φάση την δημοσιοποίηση της ιδέας. Ακόμα κληθήκαμε να σχεδιάσουμε όλη την επικοινωνιακή στρατηγική για αυτό το προϊόν, με τρόπο επίσης δημιουργικό και πρωτότυπο».
Ωστόσο, ο διαγωνισμός είναι από την φύση του δημιουργικός και οι τρεις τους κατέβαλαν μεγάλες «δόσεις» έμπνευσης, ώστε το αποτέλεσμα να είναι θριαμβευτικό και να έχουν όλα τα φόντα να παλέψουν για την πρώτη θέση σε παγκόσμιο, πλέον, επίπεδο. Όπως επισημαίνει η Κρητικοπούλα της ομάδας «ερευνήσαμε σε βάθος την αντρική αγορά περιποίησης και τη δική μας μάρκα (Kiehl’s) ώστε να δούμε τι υπάρχει, τι δεν υπάρχει και τι πρέπει να υπάρξει! Αφού εντοπίσαμε τι χρειάζεται πραγματικά ο άντρας-τι του λείπει από τη ρουτίνα της περιποίησής του, αποφασίσαμε να εστιάσουμε εκεί. Έπειτα προσπαθήσαμε να δούμε πως μπορούμε να εξυπηρετήσουμε αυτή την ανάγκη με τρόπο που δεν έχει ξαναϋπάρξει. Να προσφέρουμε κάτι που δε το έχει ξαναδεί η αγορά της αντρικής - και όχι μόνο- περιποίησης. Είναι αξιοσημείωτο ότι και για το προϊόν και για τη στρατηγική οι ιδέες έρχονταν αβίαστα και ο ένας “έχτιζε” και συμπλήρωνε τις προτάσεις του άλλου».
Παράλληλα, διαγωνίζονται και για το βραβείο “People’s Choice Award”. Το βραβείο αυτό έχει αποκλειστικό στόχο να αναδείξει τη χώρα και το πανεπιστήμιο κάθε ομάδας, μέσω της δημιουργίας μιας αφίσας. Η αφίσα κάθε χώρας αναρτάται στην επίσημη σελίδα L’Oreal Brandstorm στο Facebook και για να αναδειχθεί νικητήρια πρέπει να συγκεντρώσει τα περισσότερα likes στο διάστημα 26/5/14 έως και 6/6/14.
Μπορείτε να υποστηρίξετε τους «The illusionists team» στο “People’s Choice Award” κάνοντας Like στην αφίσα τους μέσα από την επίσημη σελίδα του «L’Oreal Brandstorm» στο Facebook.
Ας τους ευχηθούμε, Καλή Επιτυχία!
